UC头条：广告投放时如何构建用户画像？

UC头条广告投放之前要精准定位用户群体，广告主在做品牌营销时要清楚什么样的用户会浏览自己投放的广告。今天我们就以家装行业为例来看一下，在UC头条广告平台投放广告时，如何构建用户画像。

在UC头条信息流广告构建用户画像时，我们先来看看以下两种用户画像，你觉得哪个更有效？

第一种人群画像是通过人口统计学归纳用户人群的共性特征。这种方式在广告产生之初就一直用来做消费人群的调查分析。但在媒体使用碎片化、广告投放智能化的今天，这种调查方式会让我们觉得用户形象依然是一张白纸，无从下手。

所以我们更加建议使用第二种方式，通过对用户群体的理解并收集不同类型用户的标签，从用户、场景、需求这三个方面进行用户画像的构建：

1）用户：有哪几种类型的用户会对我的产品有需求或感兴趣。

2）场景：不同类型的用户会活跃在什么样的场景中，不同场景中的用户都有什么样的行为特征。

3）需求：不同类型的用户有不同的需求，我的产品能满足用户的哪些需求？和竞品对比有什么亮点能更好地匹配用户的需求。

在了解完不同的受众人群行为特征、兴趣爱好，构建完用户的画像后，需要选择不同的投放策略。以上图为例，刚需型的用户以年轻人群居多。年轻人对装修价格比较敏感，关注新科技，对家居智能化关注度比较高，所以在投放物料中围绕简约、智能、新颖化的家装投放内容为主。

而品质型的用户一般有一定的经济基础或社会地位，对住房的整体品质要求比较高。他们对材料选择的要求比较苛刻，更注重人性化的设计方案，方便全家的饮食起居，所以在投放中应该注重家装品质、人性化设计等推广内容的宣传。

而甩手型用户，他们不想参与细节沟通，不想为选材操心，他们知道过程进展就够了，然后在约定的时间收货，所以他们需要的是服务，可以信赖可以甩手的服务。

对人群进行深入洞察和用户分类后，才能进行精细化投放和优化，从而不断提升ROI。好了，关于UC头条广告投放时如何构建用户画像，就给大家讲到这里了，如果你还想知道更多的UC头条广告投放的内容，可以直接联系本平台的客服。武汉聚亿媒整合了优质的广告资源，具备专业的运营推广团队，为您的品牌打造形象，创造价值！