UC头条面对差异化创意如何提升获量

超级汇川信息流在投⼴告中，有相当数量级使⽤的是完全相同或相似的创意，很⼤影响投放⽣态；该现象会导致⼴告主内部计划相互挤压，影响最终投放效果。因此，为了提升平台创意丰富度，减少⼴告主不必要的⼈⼒投⼊、同时提升投放体验，UC头条广告投放针对内容更加差异化的新鲜创意增加了⻓期策略扶持，以此⿎励⼤家⽣产更丰富多样的创意。

一、定义

差异化的创意：在全量超级汇川信息流在投创意中，排除掉相同和相似的创意，其余即为差异化的创意，可⾃动获得策略扶持。

二、⼴告主应如何应对，从而提升获量机会？

差异化的创意可⾃动获得策略扶持，⽆需⼴告主进⾏特别操作。如希望提升获量机会，⼴告主应关注当 前因被挤压⽽影响获量的创意。

为此，我们新增披露“创意建议”，并⽀持快捷筛选，⽅便⼴告主快速定位并进⾏优化操作。

Step1 找到账户中“建议优化”的创意

1.1 当账户中存在因重复度过⾼⽽被挤压的在投创意时，⼴告主可在推⼴管理模块顶部看到提示消息。

1.2 发现提示后，请到创意列表->⾃定义列，勾选展示“创意建议”列；或可通过全局筛选快速定位到建议优化的创意。

√ ⾃定义列勾选：

√ 全局筛选：

第⼀次筛选操作：

第⼀次筛选后，“创意建议”即固定在顶部筛选区域：

√ “创意建议”列状态示例：

*当前因重复度过⾼⽽被挤压的创意，会在该列展示“建议优化！”状态，⿏标悬浮在“！”处可⻅详情 信息；详情信息包含与该创意重复的创意数量和创意id，⽅便对应查看。

Step2 针对性完成优化操作

针对账户中“建议优化”的创意，优化操作给出以下三个⽅向。

2.1 优化创意标题或素材，⾃然避免被挤压

对照提示中给出的、与当前创意重复的创意信息，从创意内容上做出差异化，达到上述差异化创意的标准（即与其它创意既⾮相同、也⾮相似），即可⾃然避免被挤压。

2.2 优化计划设置，有⼀定机会避免或减轻挤压问题

在⽆法调整创意内容的情况下，可以尝试从创意所属的推⼴计划设置⼊⼿进⾏操作。这项操作的确定性相较2.1会更低，主要取决于能否将计划的竞价能⼒提升到较⾼的⽔平。

√ 调整定向：与账户内相同或相似的创意（所属计划的）定向作出区分

√ 优化落地⻚：在优化⽬标为转化时，提⾼转化率有助于提升计划竞价能⼒

√ 提⾼出价

2.3 关停低质创意

低质创意⾃身存在跑量困难的现象；⽽内容重复的低质创意更会使投放模型数据分散，影响账户整体最终的投放效果。建议及时关停低质创意。

可参考以下指标和现象进⾏判断：

√ 在优化⽬标为转化的情况下，近3~5⽇正常投放但⽆转化

√ 账户内相同或相似的创意点击率/转化率表现更优，则指标数据排名靠后的创意更易受到挤压

Step3 定期跟踪最新状态

系统每经过2~4h会更新在投创意“创意建议”列的状态（⼤部分情况下会在2h内更新，极端情况下 3~4h）。

以下情况可能导致状态变更：

√ 调整创意的标题或素材

*注：对于视频素材，仅在投放配置时修改图⽚封⾯，不改变判定结论 。

√ 通过调整创意所属计划的定向/落地⻚/出价，将计划的竞价能⼒提升到了较⾼⽔平

√ 没有进⾏操作，但由于竞价环境变化，相对的竞价能⼒提升到了较⾼⽔平

√ *创意停投，包括创意本身及其上的推⼴层级（计划/组）被操作关停，或因预算、余额、审核拒 绝等原因导致的停投⼴告主可根据上述规则、系统更新周期以及⾃身情况设置⼀个跟踪查看的周期，定期观察、优化。

通过，上文你对UC头条广告投放，为什么支持差异化创意、什么是差异化创意及如何利用其提升获量应有所了解了吧。