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UC 头条程序化创意投放操作指引(二)

发表时间:2024-01-09 19:30

UC头条广告投放,程序化创意帮助实现批量化创意搭建、自动化效果优选提升创意丰富度和投放效果。下文继续介绍投放操作指南。

二、投放操作指引

3.推荐使用“行动号"

“行动号召”是创意上的引导按钮,支持广告主自定义文案选配为更好引导用户点击和转化,提升广告投放效果,建议广告主使用行动号召工具。系统会将按钮文案作为素材元素纳入创意优选范畴内,从策略角度进一步促进提效。

(1)按钮样式示例

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(2)审核与状态展示

行动号召按钮文案需经审核通过后生效;但行动号召的审核状态不影响程序化创意整体的审核状态,即如仅行动号召未过审,创意仍可正常生效投放

当创意状态异常时,鼠标悬浮在状态列的红色叹号处,展示浮层分条披露行动号召的审核状态;不宜推广状态下,问号内会披露具体原因。

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(3)搭建说明

行动号召功能位置在程序化创意标题栏下方,为非必填项;支持选用“智能推荐”文案,或“直接输入”文案。

行动号召支持的创意样式:

  • 横版视频、竖版视频样式;

  • 大图、三图、小图的下载样式;

一个程序化创意下,最多支持设置10个行动号召;每个行动号召支持4~12个字符(即2~6个汉字)

  • 选用智能推荐的文案时,可多选、最多选10个;点击“添加”则将文案加入右侧栏中;

  • 直接输入文案时,每行1个文案、只能填写10行;点击“添加”则将文案加入右侧栏中;

对于之前已创建的程序化创意,行动号召设置默认为空;如有需要可编辑创意进行设置。行动号召按钮样式支持预览;如有设置,在创意编辑页面右侧的预览图中可见。

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4.各行业“行动号”按钮文案一览

以下行业及文案排名不分先后:

*行动号召文案需与推广对象内容、创意及落地页内容相关;

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5.数据报告

(1)素材报告

入口:数据报告->程序化创意报告->素材报告

这个报告提供程序化创意专有的素材元素维度(图片/视频/标题)数据情况广告主可筛选查看素材区域/创意整体报告;

  • 选择素材区域,则只有点击该素材区域的数据会被记录;

  • 选择创意整体,则点击该素材生成创意整体范围的数据都会被记录到这个素材下面;

(2)组合报告

入口:数据报告->程序化创意报告->组合报告

这个报告提供程序化创意产生的每个创意组合(如A标题搭配M图片、B标题搭配N视频形成的创意)的数据情况。

披露组合ID(需在报告自定义列勾选展示),并支持创意组合预览;点击“预览”按钮,广告主可以快速查看创意组合的具体样式。

*组合报告仅包含2022年6月29日之后的数据,此前的数据无法查看-升级前的组合报告为样式类型粒度的数据报告,如广告主仍希望查看,在创意报告->生成方式中筛选“程序化”即可。

UC头条广告投放,程序化创意投放操作指引所有内容到此结束。


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