UC 头条程序化创意投放操作指引（一）

UC头条广告投放，程序化创意帮助实现批量化创意搭建、自动化效果优选提升创意丰富度和投放效果。下文介绍程序化创意产品优势、投放操作指南。

一、产品优势

为什么超级汇川信息流广告投放要使用程序化创意?

1.程序化批量搭建广告创意

支持多标题x多素材的创建，以素材元素维度一次性生成多样式的广告，帮助广告主提升操作效率，将人力释放到优化素材本身。

2.精细化自动匹配意向人群

通过算法能力自动优选广告组合，实现针对意向人群更精准地控制广告下发，提升广告的曝光机会和转化效果。

3.数据化系统分析创意效果

通过模型实时计算分析，使预算向优质创意聚拢，提升计划整体的竞价能力，降低广告主投放成本。

4.动态化迭代优选创意组合

通过系统动态迭代创意内容，实现计划的快速起量并减缓衰退速度，提升广告投放的生命周期。

二、投放操作指引

1.程序化创意投放应注意哪些要点?

（1）数量要够

同类样式or 不同类样式的素材均可在程序化创意中进行组合;同一程序化创意下，可以上传3~8个标题文案、同个样式类型上传3个左右的素材，给到系统更多的组合和优化空间。

*程序化创意支持的样式类型:横版视频、竖版视频、大图、小图、三图、竖图。

（2）素材要精

素材和标题内容需做出一些差异化;否则易出现同账户竞争影响获量,且同样不利于系统优化。

（3）信息匹配

由于程序化创意会自动叉乘生成创意组合进行投放，创意元素之间需要具有关联关系，避免出现驴唇不对马嘴”的情况。

（4）周期稳定

程序化创意相对自定义创意,迭代优化创意组合的速度会更快;但同样建议尽量保证持续投放,给到模型学习和优化的时间，会更有利于达到预期效果。

2.搭建相关说明

（1）概述

投放模式：仅支持信息流，不支持搜索

推广对象：支持除商品目录以外的所有推广对象

计费方式：支持oCPM、CPC、CPA不支持CPM（即优化目标为展现的)。

组合及优选逻辑：

·针对同类样式的组合，如大图与大图、三图与三图、视频与视频，系统会在同类样式中进行创意优选；

·针对不同类样式的组合，系统会根据广告主的创意公用设置，优选/轮选样式类型，进而优选最佳创意；

（2）审核与投放状态

程序化创意每一个素材都有单独的审核状态，广告主可在问号处查看每个素材元素的审核情况；

当程序化创意的过审素材可以拼接为一个完整创意后，程序化创意就会开始投放;即如部分素材没有过审,不影响过审素材的正常投放；

（3）推广管理—创意列表

广告主可在列表顶部按钮点击切换自定义/程序化创意；

新增“生成方式”列，广告主可区分程序化创意和自定义创意，并支持筛选；

*由于程序化创意支持多种创意样式，创意样式的筛选对程序化创意不生效；

程序化创意可提供三个图片or视频素材的预览，并展示程序化创意中所含元素(图片/视频/标题)的数量；

程序化创意添加了“组合数据”按钮，广告主可点击跳转程序化创意数据报告，方便进行效果跟进；

* Marketing API同步支持程序化创意的搭建和数据查看方便有一定技术能力的广告主进行批量搭建。

UC头条广告投放，程序化创意投放操作指引本篇文章先介绍以上两点，下篇文章继续介绍。