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OCPC,全称为“Open Cooperative Programmatic Committee”,即开放式合作编程委员会。它是一种广告营销策略,旨在通过与外部广告主合作,提升广告活动的效果和回报。在UC头条领域,OCPC已经取得了显著的成果,为广告主带来了更好的展示效果和投资回报率。OCPC的核心原理是通过实时竞价机制,将广告主的投放预算分散到多个媒体渠道,以获取更高的曝光量和更低的点击成...
UC头条广告投放,如何通过超级汇川平台对微信小游戏进行引流?微信小游戏优质标题&创意方向创意关注点长期兴趣|矛盾/对比|重大事件|切身利益|符合态度游戏特征游戏类型(休闲/三国/经营养成)(国风/二次元/Q版)游戏画风(游戏玩法(卡牌/回合制)游戏受众(性别年龄画像)创意形式类UCG短剧|品牌向广告片|游戏角色故事/言论明星/素人实拍短剧|游戏实录创意内容吸睛点(夸张手法/画面/颜色)引导玩...
UC头条广告投放,如何通过超级汇川平台对微信小游戏进行引流?微信小游戏基建数量建议账户受单账户流量边际效应限制,账户数量决定消耗上限,因此账户数量越多,理论可消耗上限越高(亦受大盘总量影响)计划最小竞价单位,积累数据越多越易获量,因此单计划积累关键数据(CTR、CVR、深度CVR等)尤为关键创意决定广告位覆盖及用户兴趣度(CTR),」且受去重规则影响,因此差异化广告内容及样式的使用和覆盖,既...
UC头条广告投放,如何通过超级汇川平台对微信小游戏进行引流?微信小游戏超级汇川引流起量操作指南。微信小游戏和传统APP投放最大的不同是广告链路非常短,从点击广告到进入小游戏只有一步跳转,具有“即点即玩”的优势微信小游戏投放链路锦帆落地页投放链路1.制作锦帆落地页步骤:新建站点->选微信组件->微信小程序->path链接,将小程序原始ID、Path、APPID填写在组件信息中2.创建转化并完成...
本期小编将为大家介绍UC头条超级汇川分匹配模式出价工具常见问题的解决方案。常见问题1、使用分匹配出价功能后,单元内关键词的精确、短语、广泛匹配模式将如何出价?答:使用分匹配出价单元内的关键词出价将作为出价基数,根据单元内设置的“精确匹配系数:短语匹配系数:广泛匹配系数”乘以相应的系数。如:关键词“A” 广泛匹配出价=关键词“A”原出价*广泛匹配系数。2、使用分匹配出价功能后,原有关键词是什么...
为了方便控制关键词覆盖的流量范围,UC头条超级汇川平台推出了分匹配出价工具。接下来我们一起来看看吧!产品背景为便于控制关键词覆盖的流量范围,卧龙系统提供三类匹配模式支持广告主选择。1)精确匹配:可获得最针对性的点击访问,获得潜在客户的范围较窄。2)短语匹配:中庸;相对精确较灵活相对广泛针对性更强。3)广泛匹配:接触广泛受众群众,点击访问针对性不足 。   各匹配模式的特征单独匹配模式不足满足...
UC头条超级汇川样式高展工具使用过程你都有遇到过哪些问题呢?你知道如何解决吗?常见问题1:计费规则是什么?答:当关键词匹配目标样式参与竞价时,出价变为原始出价*溢价系数,仍按照GSP计费,对不设置分样式出价的样式不受影响。2:出价系数设置多少合理?答:目前系统支持设置1~3范围内的系数,系数设置越高,目标样式展现的概率越大,但由于是GSP计费,单次点击价格未必会一定升高,但从整体来看ACP会...
一提到UC‍浏览器广告就绕不过阿里巴巴旗下超级汇川,今天我们来了解一下超级汇川的营销产品工具之一样式高展!产品介绍存在痛点:1、高级样式推广面临的问题:展现概率低 。“为什么黄金地带总是没法稳定展现,展现的都是普通创意?”2、想展现A高级样式,却展现了B“出了个新样式我想试试,为什么总是展现原来的高级样式?”解决问题:样式高展工具通过优化不同样式的出价提升指定样式创意的展现概率 。1、在关键...
一提到UC头条就绕不过阿里巴巴旗下超级汇川,今天我们来了解一下超级汇川的工具之一商盾使用过程中常见的问题!常见问题1、策略屏蔽中的策略是怎么对整个账户生效的?答:只要某访客命中了广告主设置的某个策略,那么不管该访客当天再搜索什么词,都不会再展现该广告主账户内的任何推广内容。2、为什么取消了原计划级IP排除功能?答:原计划级的IP排除看起来对屏蔽控制地更精细,但实际上并不能帮您彻底解决恶意点击...
一提到UC头条就绕不过阿里巴巴旗下超级汇川,今天我们来了解一下超级汇川的工具之一商盾!产品背景       由于无线端IP不固定的特性,单纯依靠手工IP排除无法完全满足广告主屏蔽恶意广告展现的诉求,广告主对自定义展现策略来屏蔽低质展现的功能需求强烈。产品介绍商盾工具同时为广告主提供了策略屏蔽访客功能和手动屏蔽访客功能。  访客策略屏蔽:通过为账户设置展现策略屏蔽恶意访客,为策略设置一个固定的...
UC头条广告推广,卧龙推广助手之数据报告介绍。1.5 基础数据报告:计划报告        规则同账户报告。所选时间范围内支持TOP排行榜数据和TOP增降榜数据显示。        TOP排行榜默认按照计划消费倒排,支持选择展现量、点击量、点击 率、平均点击价格等指标排序。        TOP增降榜显示选择时间和对比时间内发生大幅增降的TOP计划数据。所选时间,若已选对比时间显示该对比时间...
UC头条广告推广,卧龙推广助手之数据报告介绍。数据报告        广告主登录或管家、客服账户选中某投放账户后,可以查询对应账户的各层级数据报告,包括账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、创意报告、搜索词报告等。        点击顶部栏“数据报告”卡片,数据报告在左侧以树形结构展示,右侧展示具体数据报告内容。整体分为数据实时概览、基础数据报告和地域搜索报告。        对于数据报...
UC头条广告推广,卧龙推广助手之通用功能介绍。1.9 通用功能1.9.1 查找       账户树顶部支持输入关键字模糊匹配搜索目标计划与单元。各层级物料列表顶部支持条件筛选,选中某条件后,列表即展示该条件下的物料信息。不同层级可筛选的条件不同:       计划:支持筛选全部物料、未发布的本地更改、有错误的物料;       单元:支持筛选全部物料、未发布的本地更改、有错误的物料、关键词为...
UC头条广告推广,卧龙推广助手之高级创意、数据报告介绍。1.7 高级创意        高级创意支持图文混排、图文双子链、黄金地带、Android-App强样式、Android多APP、行业高级样式、爆款展台、星云横幅、服务预订、产品详情、猎户、IOS-App强样式、IOS多APP13种创意类型。其中,Androidapp类创意在添加时支持选择从平台端应用库中自动添加或手动添加两种方式。1....
UC头条广告推广,卧龙推广助手之普通创意介绍。1.5 普通创意        普通创意的编辑、删除、上传、还原、复制、剪切、粘贴操作流程同推广计划。1.5.1 添加普通创意 点击“添加”,在弹窗左侧账户树中可选择目标单元,在右侧编辑区中填写创意标题、创意描述、访问网址、显示网址、状态。创意填写内容支持在预览区显示。        支持选择锦帆站点,选择锦帆站点后,仅允许引用或删除不能修改站点...

百度世界大会印象,爬坡和务实

发表时间:2018-11-07 18:05

如果谷歌没有退出中国,可能今天百度会更有战斗力。如果信息流这项业务是谷歌先做的,那百度也不会直到17年才开始做。当然今天大洋彼岸的谷歌也开始借鉴百度,做搜索和推荐双引擎驱动。曾经百度信息流追赶的对象头条,也开始着力提高搜索渗透。

百度的信息流做得比腾讯阿里都慢,快报UC15年就发力做了,百度却能后发先至,至少说明两个问题:百度的组织战略不行,AT的推荐技术不行。

做Feed,核心还是得看技术有无优势。搜索和广告可能还需要在意一些产品理念型的坚守,但推荐系统基本接近完全的纯数据导向是机器和机器的沟通,最合适工程师文化的百度来做。

在凤巢大规模机器学习技术积淀的基础上,信息流对于百度是更擅长的好生意,一个新的增长点。

百度在移动互联网浪潮窗口开启时,在PC和360纠缠太久错过很多机会。没想到在五年后,百度在移动上的打法跟PC时代的360有相似之处。

当年360的策略是三级火箭,从端→浏览器→搜索,非常暴力,强制装浏览器,成功截流搜索流量。因为普通用户根本不懂什么谷歌IE,一打开360浏览器,也不care用什么东西搜,什么方便就是什么好。

今天百度在买量之外,大部分的用户新增应该来自在百度搜索结果页中的直接调起。即 移动搜索→APP转化→信息流转化,百度也截流了手机浏览器的搜索流量,因为大部分用户对信息流产品并没有多高的忠诚度,然后百度APP日活涨了。

上周百度世界大会,沈抖宣布百度APP日活已经超过1.6亿。

虽然百度没敢披露自己的信息流渗透率和用户人均使用时长,但这个日活数字还是让人有点意外。

要知道,过去一年今日头条主端APP日活应该一直在1.1-1.2亿区间范围徘徊,百度在不被市场多看好的情况下却能多长出三四千万日活。而比百度发力更早的腾讯和阿里在信息流这块也早已折戟,快报和UC头条基本被放弃了,QQ看点虽然也宣称日活过亿但到今天都不敢脱离QQ母体做一款独立APP。

原本很多人都觉得在对百度的产品去依赖化,信息越来越不在搜索引擎,用户更喜欢信息流,何况搜索还有360和搜狗。没想到搜索是比安全更重要的生产要素,且搜索需要极高的技术积累和门槛。推荐更多时候是满足高热新闻需求,搜索更多时候满足长尾需求。比如你用谷歌搜快递单号、PM2.5这些生活化的信息,体验都是不如百度,这其实是需要人和运营把垂直的信息对应起来,要把垂直的长尾的需求覆盖非常好,搜索引擎体验才会非常好。

今日头条也在发力做搜索,抽调了非常多核心的推荐技术骨干,在产品里面不断提高搜索渗透,比如现在每个用户首屏就能看到的热搜榜。

即,今天百度在致力于提高信息流渗透率,uc头条广告致力于提高搜索渗透率。

有事搜一搜,没事看一看

uc头条广告投放做Feed始终需要回答一个渗透率的问题,因为不是单独信息流产品,是拿手百的移动搜索嫁接的信息流,用户不是百分之百消费信息流的。如果信息流用户占比低,使用率低,这会导致同样获投入精力去做内容平台,在使用率上不够高,ROI不够高。

ROI主要跟三点有关:算法、用户增长策略、商业化团队。

百度的优势是:1.商业化团队非常强 2.有技术积淀,算法上追赶的速度很快 3.用户增长优势最近表现在洗劫手机浏览器的流量。

由渗透率延伸出来的另外问题就是,推荐算法有个的数据门槛。同样的算法,你给一千万用户做和三千万用户做,效果有很大差异。

就是算法保持不变,3000万日活和1000万日活相比,前者用户体验会更好。

因为推荐算法的核心在于讲究协同,数据上的优势主要建立在用户量和使用深度上,数据打通之类的反而没啥收益。

爬坡和务实

上周回最右逛了一圈,惊喜发现各项产品指标,不管是日活时长留存还是收入,都有大幅提升,之前我一直嚷嚷的功能也终于上线了。

在跟同事聊的过程中我想到,公司的成长也需要个爬坡的过程,团队需要磨合,有些业务你必须长时间持续坚定投入才会有结果。

因为之前写过专门分析百度的文章,对百度过往的战略和技术路线有一定了解,所以在看百度世界大会主论坛秀肌肉时,常联想到爬坡这个词。

uc头条推广看到李彦宏开场跟小度智能音箱实现实现多轮对话,想起来百度在12年就开始做语音搜索。12年,siri刚出来时候,李彦宏召开所有高管会议来问怎么办,怕搜狗弯道超车。结果很快就开发了语音搜索,用语音搜索贴吧、知道、地图的结果,但语音助手的结局却是非常失败。因为当时没办法进行多轮对话,一句一句问答没有上下文语境,口语化表达不如文字输入准确,当年的语音识别能力也不够高,如果用户讲方言怎么办?等等问题,当时阻碍产品发展的种种问题,随着自然语言理解上的进步和创新,在今天好像都获得了解决。这些年的技术积累,没有百忙。

像是在DuerOS环节,去年大会主角渡鸦的三款智能硬件全部销声匿迹,去年大张旗鼓宣传在AI领域深度合作的小米只字未提,车载手机支架几款产品及其价格引起全场欢呼,一方面只能说这个部门还在爬坡过程中,另外一方面来看也是更加务实。

务实这个词在沈抖披露百度APP环节印象更深。百度短视频一天30亿次VV只是隔壁去年同期的水平,小视频尬舞机这个创意年初在另外一款产品上实践过,但如果换个角度看,百度实现这些产品数据耗时更短成长曲线也更陡峭。

比如今天的百家号跟头条号相比,有的是身位上的差距,并没有段位上的差别。

沈抖也会说,短视频赛道才刚刚开始,今天可能只走了十分之一。


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