超级汇川投放家电维修行业广告投放需要什么准备工作？

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定向分析

①消费人群定向-年龄统计：消费群体中年龄在25-34岁之间占比高达35.7%，加上35-44岁总占比达到67.3%，这一部分人的需求重点，就是我们关注的重点。

②消费人群定向-需求点统计：

过程服务+质量+价格+专业度=80%

客户优劣势分析

S：维修网点覆盖全面：重庆九大区，近区县都有维修网点，可以快速上门，就近原则，保证服务；

W：推广时长短：大量潜在客户流失，无法测试晚间时段的效果；

O：流量与需求剧增：即将来到的高峰流量和日益剧增的需求，带来大量潜在客户；

T：竞争压力大：面对即将到来的流量峰值，现有的稳定推广公司+新进入的推广企业，竞争必然加大，这就要求我们必须完善和不断优化我们的账户，保证竞争中占据优势地位

投放策略

①账户优化-预算整合

优化目标：在消费可控情况下，去争取每一个有意向的客户。

优化方法：（预算有限的前提下）

1.根据需求设置日预算，随时观察，撞线之前追加预算；

2.重点计划高预算，非重点低预算，进行组合管理，同时保证高转化词不撞线，低转化词持续覆盖目标受众。

②账户优化-账户结构

③账户优化-创意要点提炼

四大购买影响因素，四个因素从重到轻，第一因素是过程服务，第二因素是质量因素，第三因素是价格，第四因素是品牌。

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