UC头条超级汇川优秀广告营销案例，来学习！（二）

腾讯游戏量效并行，成就买量帝国

《重返帝国》是由腾讯天美工作室群与帝国时代正版合作出品的新一代策略手游，于2021年6月开启预约，2022年3月29日开启不删档测试，游戏玩家主要集中在青年偏大男性玩家。在此次发行投放过程中，通过买量快速导入游戏用户，提升产品市场热度、扩充游戏用户大盘以及提升付费流水，以此实现：

1.效果类媒体投放，以推进转化成本优化以及ROI效果最大化

2.在确保KPI的前提下，尽量多引入游戏用户

为保障《重返帝国》转化成本及ROI，并吸引更多用户下载转化，超级汇川广告平台采用全链路、精细化运营管理的思路，优化转化成本及量级。

本次投放超级汇川为《重返帝国》设计素材创意策略、投放策略、媒体策略、用户洞察策略、SLG竞品分析策略等组合拳，通过产品用户深入洞察+优化创意精细化运营的手段，帮助《重返帝国》实现转化成本+ROI+用户引入目标实现。

更值得一提的是：此次项目在上线重点期及后期投放过程中，采取了CPA优化的方式，以多样式定向组合筛选最优人群组合放量。在此过程中也配合转化量级进行优化，通过提升产品曝光量级、梯度竞价的方式实现产品转化量最大化。

最终通过测试及优化，逐步试探最大流量量级及最佳成本，实现展现量2.3亿+，成本低于阈值10%，ROI优于阈值30%，超预期完成投放目标。

营销亮点

全链路、精细化运营管理，优化转化成本及量级

超预期完成目标

营销目标

转化成本、RO、用户引入

增长策略

产品用户深入洞察+优化创意精细化运营：实现转化成本+RO+用户引入目标实现

素材创意策略：IP情怀、RTS及时操作、高清3D画质等多维元素让策略活起来

投放创意策略：针对准备阶段、测试阶段、重点放量与提升迭代

四大阶段制定不同策略，UC素材注重展示游戏画风和战斗场景，满足不同阶段需求

媒体策略：

1.用户洞察策略：分析用户需求，呈现创意表达

2.SLG竞品分析策略：与《万国觉醒》、《三国志战略版》、文明与征服》、《率土之滨》实现卖点差异、创意区分

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