UC头条超级汇川优秀广告营销案例，来学习！（一）

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“跨品类拉新”、“趋势赛道卡位”、“智能化精准沟通”、“量效并举”，超级汇川广告平台一直致力于帮助广告主在生意经营上深耕营销全链路与深度运营消费者；在有效转化消费需求的同时，帮助广告主抢夺更广阔市场增长空间。

在刚刚结束的第23届IAI传鉴国际广告奖的评选中，超级汇川与代理商、客户联手打造的营销案例再次斩获多项大奖，其中百雀羚与腾讯游戏的案例分获银奖与铜奖，OPPO和天眼查案例双双斩获优秀奖。

今天我们将深入剖析4个获奖案例，深入解析超级汇川基于人群需求、增长来源、消费路径所设定的层层递进的沟通策略与触达战术。

四个案例将分别从跨品类人群拉新、消费者分层沟通、人群智能化精准转化、效果与量级并行四个层面为品牌和商家带来营销启发。

百雀羚消费者分层沟通加速上新

新品作为品牌增长的驱动密码，在大促中对整体生意大盘有很高贡献。天猫作为新品首发核心平台，更加受到高复购的美妆行业青睐。

百雀羚作为年轻消费者钟爱的护肤品牌，其抗初老功效和高性价比的产品特点深入人心，也帮助百雀羚在市场上具有更强的竞争力。2022年618，百雀羚推出重磅新品“淡纹帧颜霜”，定位高客单价消费者，希望借助在淡纹趋势品类赛道的渗透，抢夺更多美妆行业用户，尤其是年轻人群的市场份额。百雀羚在此次的新品营销中将集中解决：

1.趋势赛道沟通效率：淡纹产品作为美妆行业、尤其是年轻人群市场的趋势赛道，应该如何突破年龄壁垒进行消费者认知沉淀

2.品牌客单力提升：提升品牌老客复购的同时，提升店铺客单价

超级汇川广告平台通过阿里旗下数据银行、策略中心、保ROI模型相结合，结合人群分层+客群区隔+分阶段推广传播落地，实现不同群体消费者的有效沟通与传播，实现ROI超出客户目标近３倍，售卖矩阵在商品售卖同时撬动明星单品售卖80%+，最终整体转化率在大促期间提升170%+。

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