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UC信息流广告怎么才能跑好?进来学习!(二)

发表时间:2023-11-30 09:00

uc头条广告投放‍,我们要学习的还有很多。



广告质量受多种因素影响,要想获得较高的广告质量得分,需:

⑴提升广告实际点击率

⑵不断更新和优化广告素材,提升创意素材质量和广告新鲜度

⑶选择与广告匹配性强的受众

⑷提升推广计划、推广组及账户的整体质量

⑸账户中素材数量适量


UC头条注意事项


⑴如何提升CTR?

答:广告创意、出价、投放时段、投放地域、兴趣标签等。


⑵如何提高展现?

答:预算是最直接关系广告曝光量的权重之一,预算越低,系统分配的展示机会就越少,高预算能够迅速提高账户权重,如需放量,建议上调账户预算>计划预算,反之下调。


⑶广告排序

答:按cpc计费的话,ECPM=CPC出价*CTR(预估)

按ocpc的话,ECPM=CPC出价*CTR(预估)*CVR(预估),

这里引出一个概念:

ECPM,这个值越高,广告竞争力越高。eCPM=出价×CTR×CVR×1000,计划不跑量是因为eCPM值低,而eCPM有3个影响因素,为获得更优的排名跟点击,在投放初期、计划设置不变的情况下,我们对CTR和CVR束手无策,只能通过提升出价来提升eCPM,但是这里不是说无限的提高出价,是根据产品的预期成本定出价。


⑷出价优化

答:新素材上线初期,出价设置不宜过低,建议比当前cpc高出30%以上,前期出价太低,会造成广告无法进入展示候选队列。



⑸素材图片三大准则以及文案三大准则

答:图片三大准则:主题突出、合理的构图、色彩反差

文案三大准则:与产品相关、简单明了阐明意图、内容具体化


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