超级汇川信息流重复创意规则说明

uc头条广告投放

1.为什么要鼓励做差异化的创意？如何鼓励？

问题：超级汇川信息流在投广告中，有相当数量级使用的是完全相同或相似的创意，极大影响投放生态；该现象会导致广告主内部计划相互挤压，影响最终投放效果。

解法：为了提升平台创意丰富度，减少广告主不必要的人力投入、同时提升投放体验，我们针对内容更加差异化的新鲜创意增加了长期策略扶持，以此鼓励大家生产更丰富多样的创意。

*【注意】在上述策略扶持下，差异化的新鲜创意的展现机会更大；相对的，相同或相似的创意会受到更大程度的挤压，从而获量减少。

2.什么是差异化的创意？怎样获得扶持？

差异化的创意：在全量超级汇川信息流在投创意中，排除掉相同和相似的创意，其余即为差异化的创意，可自动获得策略扶持。

*信息流创意样式：图片类包含大图、小图、三图、竖图；视频类包含横板视频、竖版视频、Topview竖版视频。

● 排除情况一相同的创意：各个创意元素完全相同，即创意标题、素材（图片或视频）均相同的创意。

● 排除情况二 相似的创意：创意元素不完全相同，但是相似的创意。

3.广告主应如何应对，从而提升获量机会？

差异化的创意可自动获得策略扶持，无需广告主进行特别操作。如希望提升获量机会，广告主应关注当前因被挤压而影响获量的创意。为此，我们新增披露“创意建议”，并支持快捷筛选，以便广告主快速定位并进行优化操作。

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Step1 找到账户中“建议优化”的创意

1.1 当账户中存在因重复度过高而被挤压的在投创意时，广告主可在推广管理模块顶部看到提示消息。

1.2 发现提示后，请到创意列表->自定义列，勾选展示“创意建议”列；或可通过全局筛选快速定位到建议优化的创意。

√ 自定义列勾选：

√ 全局筛选：

第一次筛选操作：

第一次筛选后，“创意建议”即固定在顶部筛选区域：

√ “创意建议”列状态示例：

*当前因重复度过⾼⽽被挤压的创意，会在该列展示“建议优化！”状态，鼠标悬浮在“！”处可见详情信息；详情信息包含与该创意重复的创意数量和创意id，方便对应查看。

Step2 针对性完成优化操作

针对账户中“建议优化”的创意，优化操作给出以下三个方向。

2.1 优化创意标题或素材，自然避免被挤压对照提示中给出的、与当前创意重复的创意信息，从创意内容上做出差异化，达到上述差异化创意的标准（即与其它创意既非相同、也非相似），即可自然避免被挤压。

2.2 优化计划设置，有一定机会避免或减轻挤压问题在无法调整创意内容的情况下，可以尝试从创意所属的推广计划设置入手进行操作。这项操作的确定性相较2.1会更低，主要取决于能否将计划的竞价能力提升到较高的水平。

√ 调整定向：与账户内相同或相似的创意（所属计划的）定向作出区分

√ 优化落地页：在优化目标为转化时，提高转化率有助于提升计划竞价能力

√ 提高出价

2.3 关停低质创意低质创意⾃身存在跑量困难的现象；而内容重复的低质创意更会使投放模型数据分散，影响账户整体最终的投放效果。建议及时关停低质创意。可参考以下指标和现象进行判断：

√ 在优化目标为转化的情况下，近3~5日正常投放但无转化

√ 账户内相同或相似的创意点击率/转化率表现更优，则指标数据排名靠后的创意更易受到挤压

Step3 定期跟踪最新状态

系统每经过2~4h会更新在投创意“创意建议”列的状态（大部分情况下会在2h内更新，极端情况下3~4h）。

以下情况可能导致状态变更：

√ 调整创意的标题或素材

*注：对于视频素材，仅在投放配置时修改图片封面，不改变判定结论。

√ 通过调整创意所属计划的定向/落地页/出价，将计划的竞价能力提升到了较高水平

√ 没有进行操作，但由于竞价环境变化，相对的竞价能力提升到了较高水平

√ *创意停投，包括创意本身及其上的推广层级（计划/组）被操作关停，或因预算、余额、审核拒绝等原因导致的停投。

广告主可根据上述规则、系统更新周期以及自身情况设置一个跟踪查看的周期，定期观察、优化。