uc头条广告投放激活付费双目标出价优化建议

　　出价调整通用建议

　　1.深度转化出价必须要高于转化出价

　　2.出价调整频率不宜太过频繁，要给模型学习和优化调控的时间

　　3.深度转化率达标，但获量少的话,可同等比例提升转化出价和深度转化出价

　　4.深度转化率持续不达标，模型会根据低转化率进行预估，跑量会受限，可适当提升转化出价给模型学习时间,尽快度过冷启动阶段

　　5.双出价比单出价获量能力弱一些，如采用双出价投放,建议投放初期出价同比例提升20-30%，待度过冷启动,模型稳定后再逐步降价

　　激活付费双目标出价优化建议

　　激活付费双出价适用于游戏、网服、电商等行业，双出价设置需要根据实际投放数据表现，具体标准如下:

　　1.激活成本明显低于出价,付费成本明显超出价

　　判断标准：激活成本/激活出价 <70%，付费成本/出价>30%

　　uc头条广告投放优化建议：

　　①可观测几日数据，看付费成本是否稳定;系统同时优化付费和激活成本,此时提高激活出价基本不会促进拿量,如期望拿量，可适当提高付费出价

　　②增加高质量人群定向，如增自身高质量的号码包数量，或将已有高质量包扩展3倍以内(小于300w种子包)，或1.5倍以内(大于300w种子包)

　　③如ROI未达预期，可适当降低付费出价(5%)

　　2.激活成本明显低于出价,付费成本基本可控

　　判断标准：激活成本/出价 <70%,(付费成本/付费出价-1)=+30%

　　优化建议：

　　①可观测几日数据，看付费成本是否稳定;系统同时优化付费和激活成本，此时提高激活出价基本不会促进拿量，如期望拿量，可适当提高付费出价

　　②增加高质量人群定向，如增加自身高质量的号码包数量,或将已有高质量包扩展3倍以内(小于300w种子包)，或1.5倍以内(大于300w种子包);

　　3.激活成本和付费成本均明显低于出价

　　判断标准：激活成本/出价 <70%,付费成本/出价 <70%

　　优化建议：

　　①当前效果较好，可持续观测。系统同时优化付费和激活成本，此时提高激活出价基本不会促进拿量;

　　②逐渐增加定向人群数量(按E已覆盖人群包数量的10%进行增加)、新增创意;

　　4.激活成本和付费成本均可控

　　判断标准：(激活成本/出价-1)=+20%,(付费成本/付费出价-1)=+30%

　　优化建议：

　　①当前效果较好，可持续观测

　　②可小幅等比例(10%)提升激活和付费出价,或者逐渐增加定向人群(按已覆盖人群包数量的10%进行增加)、新增创意;

　　5.激活成本基本可控,付费成本低于出价

　　判断标准：(激活成本/出价-1)=+20%,付费成本/付费出价 <70%

　　优化建议：

　　①可观察几日数据,看成本是否稳定;

　　②系统同时优化付费和激活成本，可适当提高激活出价,以保证拿到更多量;

　　6.激活成本基本可控,付费成本明显超出价

　　判断标准：(激活成本/出价-1)=+20%,付费成本/付费出价>30%

　　优化建议：

　　①可观察几日数据，看成本是否稳定;

　　②系统同时优化付费和激活成本，如ROI达预期想拿量，可适当提高激活和付费出价。

　　③如ROI未达预期，可适当降低付费出价(5%)

　　7.激活成本、付费成本均超，转化数量级小

　　判断标准：5天 <20个付费

　　uc头条广告投放优化建议：

　　①投放初期，可以适当提高付费和激活出价20%-30%，扩大覆盖的用户量;

　　②如因长期未更换素材和定向导致转化率等指标下降，可以尝试更换素材、落地页、定向;优化计划转化率(推荐竖版视频下载样式，转化率较普通样式+20%);