uc头条信息流广告常见问题和注意事项

　　uc头条信息流广告常见问题和注意事项

　　1.如何提升ctr?

　　广告创意、出价、投放时段、投放地域、兴趣标签等。

　　2.如何提高广告曝光?

　　预算是最直接关系广告曝光量的权重之一，预算越低，系统分配的展示机会就越少，高预算能够迅速提高账户权重，如需放量，建议上调账户预算>计划预算，反之下调。

　　3.uc头条广告排名的依据是什么？

　　按cpc计费的话，ecpm=cpc出价*ctr(预估)

　　按ocpc的话，eCPM=cpc出价*ctr(预估)*cvr(预估)，

　　这里引入一个概念：

　　ecpm，这个值越高，广告竞争力越高。ecpm=出价×ctr×cvr×1000，计划不跑量是因为ecpm值低，而ecpm有3个影响因素，为获得更优的排名跟点击，在投放初期、计划设置不变的情况下，我们对ctr和cvr束手无策，只能通过提升出价来提升ecpm，但是这里不是说无限的提高出价，是根据产品的预期成本定出价。

　　4.出价应该如何优化？

　　设置不宜过低，建议比当前cpc高出30%以上，前期出价太低，会造成广告无法进入展示候选队列。

　　5.素材图片三大准则以及文案三大准则

　　图片三大准则：主题突出、合理的构图、色彩反差

　　文案三大准则：与产品相关、简单明了阐明意图、内容具体化