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移动资讯用户趋饱和,UC头条今日头条如何破局

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发表时间:2021-03-09 11:45

  到目前为止,移动信息用户已经达到6亿,几乎达到饱和,增长速度减缓。为发掘新用户,占领更多的市场份额,2016年资讯市场有点热闹,从搜狐年初的明星造势,到今日头条3月的洗脑,UC头条8月的明星内容官进驻,uc头条广告到近日一点资讯疯狂打码的广告,各大移动资讯平台花样百出,从内容、渠道、营销模式等方面,不断探索新的发展模式。

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  Bida和Aida最近发布的移动信息客户端数据报告显示,在Q3中国移动信息分发市场上,传统新闻客户端腾讯仍然保持着领先地位,但与上半年相比份额有所下降。聚类信息平台以UC头条、今日头条分列第二、第三位,发展势头良好。


  使用者的阅读需求提升,个性化的阅读体验是未来竞争的关键。

  和其他网络产品一样,uc头条广告用户粘性最直观的体现就是用户体验。优质的内容输出,丰富全面的信息,个性化的阅读体验,是用户选择移动信息平台的重要因素。BiddyInsights的数据还显示,聚合类信息和UC类信息的用户粘性排名第一,超过了传统新闻客户端网易、搜狐和腾讯等。


  作为“传统”的信息获取渠道,网易新闻、腾讯新闻等拥有坚实的用户基础和先发优势,而作为聚合类信息的今日头条和UC头条,基于大数据精准推荐,在满足用户个性化阅读体验方面具有独特的优势。


  近些年来,各大平台也纷纷在网聚内容创业者,相继打造内容实力。今天的头部创作空间支持多个内容创业项目,从而实现了平台能够持续生产高质量内容的能力。除了与今日头条一样支持自媒体之外,uc头条广告,在原创栏目的内容和形式上都有所创新。例如文学艺术内涵的“今日”栏目、早前头条的语音播报功能等,主要满足用户在碎片时间快速阅读感兴趣的干货资讯的需求。


  今天头条,uc头条广告,一点资讯等聚合类信息平台,不断优化个性化阅读,提升用户的阅读体验,采用大数据算法加人工编辑的形式进行精确推送,在用户的好感度和粘性上,也不断对传统新闻客户端施加压力。


  手机信息平台的发展,短视频直播带来了第二春。


  当前,短视频以一条、二更等带火了自媒体,并催生了大量的网络主播直播形式,受到年轻用户的青睐。短视频和直播作为内容载体已成为目前各大移动信息平台发力的重点,纷纷从营销和内容两个方面,扩大短视频和直播作为内容载体的知名度和认可度。


  十一月初,今日头条宣布对短视频创作者进行10亿元的投资,希望能在短期内推动短视频创作数量和质量的提高。而网易新闻则立足于打造泛资讯直播平台,在全国招募全球媒体人,推动优质直播内容的生产。uc头条广告


  UC的头条新闻的初步布局也比较多样化,比如利用平台信息流引流,帮助偶像剧《微笑很倾城》突破90亿网络播放量。短片方面,UC头条推出第一级入口,并引进短视频媒体二更等。现场直播主要以自制栏目为主,如奥运期间的“奥运宝贝嗨直播”等。


  短视频和现场直播的内容形式丰富,但对WIFI的依赖程度较高,信息平台对二者的智能推荐需要进一步优化。


  在内容和商业上并行不悖。


  根据艾媒报道,作为以内容为核心的手机信息市场,探索新的商业模式,如内容电商,将决定手机信息平台的发展前景。在媒体苦思冥想如何快速变现时,移动信息平台也在思考如何将媒体粉丝转化为平台高粘性用户,并探索出一种高效的“流量+电商”模式。


  今日头条与京东联合推出的《京条计划》,将大量的消费流量与阅读流量汇集在一起,消除了阅读与消费场景的鸿沟,探索出了内容变现的新可能。阿里首席执行官张勇也表示,要打破娱乐和消费的界限。其中,UC联合天猫推出了UC订阅号双11,让广大的内容生产者像商家和消费者一样,共享双11消费红利。


  联合通信公司还上线了联合通信云观,以数据参谋分析、列表显示等维度为媒体服务。借助它超过4亿月活的平台流量,吸引优质自媒体及机构媒体,探索内容+渠道+大数据的服务模式。现在,UC订阅号已有超过30000家媒体入驻。


  当前移动信息平台竞争日趋激烈,如何提供优质信息内容,探索最佳商业模式,提高用户留存率和商业转化率,成为信息平台开发的攻坚重点。腾讯新闻,今日头条,UC头条,网易新闻等移动资讯平台正在不断发力,各有侧重。随着BAT的进入,个性化信息平台更是刀光剑影狭路相逢,试问,谁最有可能爆发超车的潜能,您看好谁?

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