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浏览器篇——UC头条

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发表时间:2019-11-08 17:13

 随着移动互联网的发展,用户获取资讯的渠道发生变化,除了新闻客户端渠道外,手机浏览器作为新的渠道已经获得用户认可。手机浏览器从工具类开始向内容方向变革,加入新闻资讯板块,迅速获得大量用户,有24.4%的用户选择通过手机浏览器中的资讯功能阅读新闻。被阿里收购的UC浏览器在2015年7月20日正式上线的版本中植入了资讯聚合和推荐工具——UC头条,2016年3月,UC头条APP正式上线。

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 官方介绍:UC 头条是UC浏览器团队潜力打造的新闻资讯推荐平台,拥有大量的新闻资讯内容,并通过阿里大数据,推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质贴心个性化的文章。依托大数据技术精准,UC头条可分析用户城市、年龄、性别等基本社会属性,识别每个信息受众当前时刻的兴趣爱好,实现个性化内容推荐。艾媒咨询发布的《2016上半年中国移动资讯市场研究报告》显示,2016年上半年,在移动资讯类产品方面,腾讯新闻以40.3%的活跃用户占比为列第一,UC头条以34.2%的占比排名第二,今日头条以31.8%排名第三。

UC头条在产品结构层选择了偏向于今日头条的方式,以底栏四个Tab为架构搭建:

  • 【首页】为推送资讯信息流,由无分类信息流组成“头条”,自定义频道,可添加删除排序;“今日要闻”等专题类信息穿插,聚合更精细的内容;早头条语音播报、午间头条等形成产品特色。

  • 订阅号】为用户自主订阅的媒体内容,按时间发布先后、头条次条进行信息流呈现,和今日头条的头条号类似,扶持自媒体运营内容。

  • 【视频】为简单的视频信息流,但目前内容较少。

  • 【我】是基本的用户信息管理和功能设置等。

UC头条最大的优势来源于依托UC浏览器强大的用户量基础,如今,将UC头条从浏览器单拎出来做成独立APP,暂时不论如何与今日头条竞争,就作为一个咨询客户端来说,首先要解决两个问题:足够丰富的内容&足够好的推荐算法。

内容

 目前UC头条的内容分为两种,一种是抓取的,一种是在平台上创作的。这一点和今日头条完美契合。对于目前所处的早期情况来说,通过抓取的方式提供给用户看不完的内容,才是正经事。这时候就应该充分利用UC浏览器的搜索引擎优势,抓取到足够丰富的内容。

 而对于创作的订阅号来说,和头条号类似,如何吸引优质的自媒体产生内容,以及引导用户订阅是重点。目前,UC头条启动【媒体赋能计划】,在流量上,利用阿里大数据的曝光资源利用算法结合人工运营进行智能推荐,把更匹配的用户推荐给媒体人,同时强化版权管理,加大原创保护。在变现方式上,除了传统的内页广告和运营补贴,还将提供付费墙、众筹、打赏等多种形式,提升变现效率;此外支持外链,可以对接电商及支付系统。

同时,内容流间根据浏览记录或者订阅号推荐相似订阅号,引导关注。

推荐算法

 独立之后的UC头条最大的优势已经不是依靠较高用户量的UC浏览器了,而是阿里独有的大数据能力。除了拥有信息流产品共有的浏览偏好数据,UC头条依托于UC浏览器的搜索数据,还可以通过神马搜索和PP助手掌握搜索数据和应用使用数据,此外,还有独家的阿里电商数据,利用这一数据挖掘支撑,其用户行为脸谱刻画就越趋于精准,基于此推荐给用户的信息才是用户真正的兴趣点,所以是否能比今日头条更精准更个性化更符合用户口味,这一想象空间很大。

除此之外,如果对推荐内容不感兴趣,可重新定制个人头条,选择相关身份标签,弥补推荐算法不精准的问题,更符合个性化定制。

然而,必须要认清楚的是,UC头条目前还处于模仿今日头条的状态,定位也和今日头条没有形成明显的差异化,算法壁垒还需要时间,视频内容的生产链条还未启动。在众多新闻客户端中如何脱颖而出,还真是前途漫漫。


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