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UC头条:广告投放时如何构建用户画像?

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发表时间:2019-03-20 10:26

UC头条广告投放之前要精准定位用户群体,广告主在做品牌营销时要清楚什么样的用户会浏览自己投放的广告。今天我们就以家装行业为例来看一下,在UC头条广告平台投放广告时,如何构建用户画像。


UC头条信息流广告构建用户画像我们先来看看以下两种用户画像,你觉得哪个更有效?


UC头条广告


第一种人群画像通过人口统计学归纳用户人群的共性特征这种方式在广告产生之初就一直用来消费人群的调查分析。但在媒体使用碎片化、广告投放智能化的今天,这种调查方式会让我们觉得用户形象依然是一张白纸,无从下手。


所以我们更加建议使用第二种方式,通过对用户群体的理解并收集不同类型用户的标签,从用户、场景、需求这三个方面进行用户画像的构建:


1)用户:有哪几种类型的用户会对我的产品有需求或感兴趣。


UC头条广告投放


2)场景:不同类型的用户会活跃在什么样的场景中,不同场景中的用户都有什么样的行为特征。


3)需求:不同类型的用户有不同的需求,我的产品能满足用户的哪些需求?和竞品对比有什么亮点能更好地匹配用户的需求。


在了解完不同的受众人群行为特征、兴趣爱好,构建完用户的画像后,需要选择不同的投放策略以上图为例,刚需型的用户以年轻人群居多年轻人对装修价格比较敏感,关注新科技,对家居智能化关注度比较高,所以在投放物料中围绕简约、智能、新颖化的家装投放内容为主


聚亿媒服务流程.png


而品质型的用户一般有一定的经济基础或社会地位,对住房的整体品质要求比较高他们对材料选择要求比较苛刻,更注重人性化的设计方案,方便全家的饮食起居,所以在投放中应该注重家装品质、人性化设计等推广内容的宣传。


而甩手型用户,他们不想参与细节沟通,不想为选材操心,他们知道过程进展就够了,然后在约定的时间收货,所以他们需要的是服务,可以信赖可以甩手的服务。


对人群进行深入洞察和用户分类后,才能进行精细化投放和优化,从而不断提升ROI。好了,关于UC头条广告投放时如何构建用户画像,就给大家讲到这里了,如果你还想知道更多的UC头条广告投放的内容,可以直接联系本平台的客服。武汉聚亿媒整合了优质的广告资源,具备专业的运营推广团队,为您的品牌打造形象,创造价值!


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