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uc头条广告投放激活付费双目标出价优化建议

发表时间:2022-11-21 16:59

  出价调整通用建议


  1.深度转化出价必须要高于转化出价


  2.出价调整频率不宜太过频繁,要给模型学习和优化调控的时间


  3.深度转化率达标,但获量少的话,可同等比例提升转化出价和深度转化出价


  4.深度转化率持续不达标,模型会根据低转化率进行预估,跑量会受限,可适当提升转化出价给模型学习时间,尽快度过冷启动阶段


  5.双出价比单出价获量能力弱一些,如采用双出价投放,建议投放初期出价同比例提升20-30%,待度过冷启动,模型稳定后再逐步降价



  激活付费双目标出价优化建议


  激活付费双出价适用于游戏、网服、电商等行业,双出价设置需要根据实际投放数据表现,具体标准如下:


  1.激活成本明显低于出价,付费成本明显超出价


  判断标准:激活成本/激活出价 <70%,付费成本/出价>30%


  uc头条广告投放优化建议:


  ①可观测几日数据,看付费成本是否稳定;系统同时优化付费和激活成本,此时提高激活出价基本不会促进拿量,如期望拿量,可适当提高付费出价


  ②增加高质量人群定向,如增自身高质量的号码包数量,或将已有高质量包扩展3倍以内(小于300w种子包),或1.5倍以内(大于300w种子包)


  ③如ROI未达预期,可适当降低付费出价(5%)


  2.激活成本明显低于出价,付费成本基本可控


  判断标准:激活成本/出价 <70%,(付费成本/付费出价-1)=+30%


  优化建议:


  ①可观测几日数据,看付费成本是否稳定;系统同时优化付费和激活成本,此时提高激活出价基本不会促进拿量,如期望拿量,可适当提高付费出价


  ②增加高质量人群定向,如增加自身高质量的号码包数量,或将已有高质量包扩展3倍以内(小于300w种子包),或1.5倍以内(大于300w种子包);


  3.激活成本和付费成本均明显低于出价


  判断标准:激活成本/出价 <70%,付费成本/出价 <70%


  优化建议:


  ①当前效果较好,可持续观测。系统同时优化付费和激活成本,此时提高激活出价基本不会促进拿量;


  ②逐渐增加定向人群数量(按E已覆盖人群包数量的10%进行增加)、新增创意;


  4.激活成本和付费成本均可控


  判断标准:(激活成本/出价-1)=+20%,(付费成本/付费出价-1)=+30%


  优化建议:


  ①当前效果较好,可持续观测


  ②可小幅等比例(10%)提升激活和付费出价,或者逐渐增加定向人群(按已覆盖人群包数量的10%进行增加)、新增创意;


  5.激活成本基本可控,付费成本低于出价


  判断标准:(激活成本/出价-1)=+20%,付费成本/付费出价 <70%


  优化建议:


  ①可观察几日数据,看成本是否稳定;


  ②系统同时优化付费和激活成本,可适当提高激活出价,以保证拿到更多量;


  6.激活成本基本可控,付费成本明显超出价


  判断标准:(激活成本/出价-1)=+20%,付费成本/付费出价>30%


  优化建议:


  ①可观察几日数据,看成本是否稳定;


  ②系统同时优化付费和激活成本,如ROI达预期想拿量,可适当提高激活和付费出价。


  ③如ROI未达预期,可适当降低付费出价(5%)


  7.激活成本、付费成本均超,转化数量级小


  判断标准:5天 <20个付费


  uc头条广告投放优化建议:


  ①投放初期,可以适当提高付费和激活出价20%-30%,扩大覆盖的用户量;


  ②如因长期未更换素材和定向导致转化率等指标下降,可以尝试更换素材、落地页、定向;优化计划转化率(推荐竖版视频下载样式,转化率较普通样式+20%);


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