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uc头条广告创意优化操作步骤

发表时间:2022-10-28 16:49

  uc头条广告创意优化操作步骤


  Step1找到账户中“建议优化”的创意


  1.当账户中存在因重复度过高而被挤压的在投创意时,uc头条广告主可在推广管理模块顶部看到提示消息。


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  2.发现提示后,请到创意列表→自定义列,勾选展示“创意建议”列;或可通过全局筛选快速定位到建议优化的创意。


  ①自定义列勾选:


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  ②全局筛选:


  第一次筛选操作:


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  第一次筛选后,“创意建议”即固定在顶部筛选区域


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  ③“创意建议”列状态示例:


  当前因重复度过高而被挤压的创意,会在该列展示“建议优化!”状态,鼠标悬浮在“!”处可见详情信息;详情信息包含与该创意重复的创意数量和创意id,方便对应查看。


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  Step2针对性完成优化操作


  针对账户中“建议优化”的创意,优化操作给出以下三个方向。


  1.优化创意标题或素材,自然避免被挤压


  对照提示中给出的、与当前创意重复的创意信息,从创意内容.上做出差异化,达到上述差异化创意的标准(即与其它创意既非相同、也非相似),即可自然避免被挤压。


  2.优化计划设置,有-定机会避免或减轻挤压问题


  在无法调整创意内容的情况下,可以尝试从创意所属的推广计划设置入手进行操作。这项操作的确定性相较2.1会更低,主要取决于能否将计划的竞价能力提升到较高的水平。


  ①调整定向:与账户内相同或相似的创意(所属计划的)定向作出区分


  ②优化落地页:在优化目标为转化时,提高转化率有助于提升计划竞价能力


  ③提高出价


  3.关停低质创意


  低质创意自身存在跑量困难的现象;而内容重复的低质创意更会使投放模型数据分散,影响账户整体最终的投放效果。建议及时关停低质创意。


  可参考以下指标和现象进行判断:.


  ①在优化目标为转化的情况下,近3~5日正常投放但无转化


  ②账户内相同或相似的创意点击率/转化率表现更优,则指标数据排名靠后的创意更易受到挤压


  Step3定期跟踪最新状态


  系统每经过2~4h会更新在投创意“创意建议”列的状态(大部分情况下会在2h内更新,极端情况下3~4h)。


  以下情况可能导致状态变更:


  ①调整创意的标题或素材


  注:对于视频素材,仅在投放配置时修改图片封面,不改变判定结论


  ②通过调整创意所属计划的定向/落地页/出价,将计划的竞价能力提升到了较高水平


  ③没有进行操作,但由于竞价环境变化,相对的竞价能力提升到了较高水平


  ④创意停投,包括创意本身及其上的推广层级(计划/组)被操作关停,或因预算、余额、审核拒绝等原因导致的停投


  广告主可根据上述规则、系统更新周期以及自身情况设置一个跟踪查看的周期,定期观察、优化。


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