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为什么uc头条鼓励差异化创意?如何应对才能提升广告获量?

发表时间:2022-10-26 15:48

  1.为什么要鼓励做差异化的创意?如何鼓励?


  问题背景:超级汇川信息流在投uc头条广告中,有相当数量级使用的是完全相同或相似的创意,极大影响投放生态;该现象会导致广告主内部计划相互挤压,影响最终投放效果。


  解决方法:为了提升平台创意丰富度,减少uc头条广告主不必要的人力投入、同时提升投放体验,我们针对内容更加差异化的新鲜创意增加了长期策略扶持,以此鼓励大家生产更丰富多样的创意。


  注意:在上述策略扶持下,差异化的新鲜创意的展现机会更大;相对的,相同或相似的创意会受到更大程度的挤压,从而获量减少。


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  2.什么是差异化的创意?怎样获得扶持?


  差异化的创意:在全量超级汇川信息流在投创意中,排除掉相同和相似的创意,其余即为差异化的创意,可自动获得策略扶持。


  ①信息流创意样式:图片类包含大图、小图、三图、竖图;视频类包含横板视频、竖版视频、Topview竖版视频。


  ②排除情况一


  相同的创意:各个创意元素完全相同,即创意标题、素材(图片或视频)均相同的创意。


  ③排除情况二


  相似的创意:创意元素不完全相同,但是相似的创意。


  3.广告主应如何应对,从而提升获量机会?


  差异化的创意可自动获得策略扶持,无需广告主进行特别操作。如希望提升获量机会,广告主应关注当前因被挤压而影响获量的创意。


  新增的披露“创意建议”功能支持快捷筛选,方便广告主快速定位并进行优化操作。


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