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uc头条智能创意词包操作以及常见问题

发表时间:2022-10-03 16:33

  一、uc头条智能创意词包


  智能创意词包是超级汇川平台推出的一款创意优化工具,当uc头条广告对用户进行展示时,系统可根据用户所在的场景、地域以及用户属性、兴趣、行为等标签信息对广告创意词进行动态替换,提升创意标题的原生性以及与用户的相关性,进而提高广告的点击率和转化效果。


  二、词包类型


  智能创意词包包括公共词包和自建词包两种类型。


  1.公共词包:


  由超级汇川平台提供,满足通用创意撰写需求



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  2.自建词包:


  由广告主自定义创建,可根据用户兴趣特征、推广产品、服务类目特征进行创建,灵活满足个性化推广需求



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  三、操作说明


  1.工具入口:


  入口1:推广工具-创意工具-智能创意词包


  入口2:推广管理-创意层级-创意素材-标题-智能创意词包



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  2.添加词包:


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  3.词包应用至投放:


  在推广管理-创意-创意素材中,填写标题时可选择添加智能创意词包



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  4.词包数据查看:


  在数据报告-专项报告-智能词包报告中可查看相关数据情况



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  四、常见问题


  1.智能创意词包适合于哪些行业?


  答:智能创意词包适用于有多元的产品属性、用户特征、地域属性的行业,如综合电商、游戏、房产、装修、教育、生活服务、金融、招商加盟等行业,广告主可结合自身业务特征创建个性化的自有词包。


  2.智能创意词包功能有哪些审核规则?


  答:自有词包创建后进入待审核状态,默认词和详细词均通过审核后,词包为审核通过状态。


  词包通过审核后,创意可关联调用该词包。


  在创意中插入智能创意词包并保存,创意进入待审核状态。


  汇川会对创意及创意与词包词的配对情况进行审核,若创意通过审核且创意与词包默认词的搭配组合通过审核校验,则该创意可进行投放。


  3.公共词包和自有词包在替换规则上有差异吗?


  答:存在一定差异。地点类、时间类、年龄、性别等公共词包是结合用户的环境或属性信息,基于用户当前场景、属性进行动态创意词替换;自有词包是结合用户的兴趣/行为标签词进行动态创意词替换。


  4.智能创意词包对前期地域通配动态创意有影响吗?


  答:前期已启用地域通配动态创意功能的历史物料,在智能创意词包功能上线后会自动升级为相应的词包:选择省市级别地域通配的创意将自动升级为与省市词包关联,选择商圈级别地域通配的创意将自动升级为与商圈词包关联,不影响线上投放。



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