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uc头条信息流广告常见问题和注意事项

发表时间:2022-09-19 17:00

  uc头条信息流广告常见问题和注意事项


  1.如何提升ctr?


  广告创意、出价、投放时段、投放地域、兴趣标签等。


  2.如何提高广告曝光?


  预算是最直接关系广告曝光量的权重之一,预算越低,系统分配的展示机会就越少,高预算能够迅速提高账户权重,如需放量,建议上调账户预算>计划预算,反之下调。


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  3.uc头条广告排名的依据是什么?


  按cpc计费的话,ecpm=cpc出价*ctr(预估)


  按ocpc的话,eCPM=cpc出价*ctr(预估)*cvr(预估),


  这里引入一个概念:


  ecpm,这个值越高,广告竞争力越高。ecpm=出价×ctr×cvr×1000,计划不跑量是因为ecpm值低,而ecpm有3个影响因素,为获得更优的排名跟点击,在投放初期、计划设置不变的情况下,我们对ctr和cvr束手无策,只能通过提升出价来提升ecpm,但是这里不是说无限的提高出价,是根据产品的预期成本定出价。


  4.出价应该如何优化?


  设置不宜过低,建议比当前cpc高出30%以上,前期出价太低,会造成广告无法进入展示候选队列。


  5.素材图片三大准则以及文案三大准则


  图片三大准则:主题突出、合理的构图、色彩反差


  文案三大准则:与产品相关、简单明了阐明意图、内容具体化


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