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UC头条、淘宝头条、点评头条:我们真的需要这么多“头条”吗?

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发表时间:2021-03-09 11:52

  算法内容分发由今日头条带来,uc头条广告已经成为业界最大的颠覆力量,基于技术和内容载体的变革、移动通信丰富的渠道和分发方式、智能手机和网络的普及,使移动信息阅读领域迎来了一个红利期。


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  据艾媒咨询的数据显示,2016年中国移动信息用户预计将达到5.94亿,移动互联网大潮促使信息成为大众的刚需,成为抢占移动互联网入口的选择,众多领域纷纷进军内容分发领域,作为信息入口聚集用户,为以后商业化发展奠定基础。


  伴随着移动因特网的发展,用户获取信息的渠道也在改变,除了新闻客户端之外,手机浏览器也成为了新的信息获取渠道。uc头条广告移动浏览器从工具类开始转向内容,加入了新闻信息板块,迅速吸引了大量用户,有24.4%的用户选择通过移动浏览器的信息功能阅读新闻。


  2015年7月20日,阿里收购的UC浏览器在其发布版中植入了信息聚合和推荐工具——UC头条,并于2016年3月正式上线。


  威卡特IMG97。


  工作简介:UC头条是UC浏览器团队潜心打造的新闻信息推荐平台,拥有丰富的新闻信息内容,并通过阿里大数据、推荐和机器学习算法,uc头条广告为广大用户提供高质量贴心个性化的文章。UC头条借助大数据精准分析用户的城市、年龄、性别等基本社会属性,识别出当前各受众的兴趣爱好,实现个性化内容推荐。


  据艾媒咨询发布的《2016上半年中国移动信息市场研究报告》显示,2016年上半年,移动信息产品领域,腾讯新闻活跃用户占比为40.3%,UC头条以34.2%位居第二,而今日头条以31.8%位居第三。


  在产品结构层,UC头条选择了偏向于今日头条的方式,并构建了底栏中的四个标签:


  "首页"为推送资讯信息流,由无分类的信息流组成"头条",自定义频道,可添加删除排序;"今日要闻"等专题类信息穿插,uc头条广告聚合出更多更精细的内容;"早前头条"、"今日头条"形成产品特色。


  《订阅号》为用户自主订阅的媒体内容,按时间先后、标题次进行信息流呈现,与今日头条相似,支持自媒体运营内容。


  [视频]是一种简单的视频信息流,但目前内容很少。


  [我]是基本的用户信息管理和功能设置等。


  基于UC浏览器强大的用户量,UC头条现在已经成为独立的APP,无论它如何与今日头条竞争,都是在UC浏览器强大的用户量的基础上发展起来的,现在不管它如何与它竞争,它都必须首先解决两个问题:足够丰富的内容和足够好的推荐算法。


  内涵。


  当前,UC头条的内容分为两类,一类是抓取内容,一类是平台创作。它与今天的头条新闻非常吻合。对当前所处的早期环境而言,以抓取的方式提供给用户看不完的内容,才是正事。这时就要充分利用UC浏览器的搜索引擎优势,抓取足够丰富的内容。


  与订阅号的创意、标题相似,如何吸引高质量的自媒体产生内容,以及如何引导用户订阅是关注的焦点。当前,uc头条广告推出了“媒体赋能计划”,在流量、使用阿里大数据曝光资源运用算法结合人工操作进行智能推荐,向媒体推荐更匹配的用户,同时加强版权管理,加强原创保护。除传统的内页广告和运营补贴外,在变现方面将提供付费墙、众筹、奖品等多种形式,提高变现效率;同时支持外链,可与电商和支付系统对接。


  与此同时,内容流之间根据浏览记录或订阅号推荐相似的订阅号,引导关注。


  UC新闻独立后,其最大优势已不再是依赖用户量较高的UC浏览器,而是拥有阿里独有的大数据能力。除拥有信息流产品所共享的浏览偏好数据外,UC头条在UC浏览器的基础上搜索数据,还可以通过神马搜索和PP助手掌握搜索数据及应用使用数据,并有独家的阿里电商数据,借助这一数据挖掘支持,UC头条的用户行为脸谱特征越趋精确,基于此向用户推荐的信息才是用户真正的兴趣点,因此,想像一下,是否能比今日头条更精准、更个性化、更符合用户口味,这一想象空间很大。


  此外,如果对推荐内容不感兴趣,可以对个人标题进行重新定制,选择相关的身份标签,弥补了推荐算法的不精确性,更符合个性化定制。


  但必须承认的是,UC头条目前仍处于模仿今日头条的状态,其定位与今日头条没有形成明显的差异性,算法壁垒也需要时间,而视频内容的生产链尚未启动。如何在众多的新闻客户端中脱颖而出,仍然是未来的一大难题。


  电子新闻-淘宝头条。


  使用手机淘宝app,打开淘宝头条,就可以看到一个非常类似于新闻app的网页,各种生活信息齐备,还可以关注,订阅自己喜欢的内容。


  据官方介绍,淘宝头条是阿里巴巴集团旗下生活消费信息平台。媒介,达人和自媒体可以通过淘宝头条的信息发布平台,创造出“淘宝头条”,借助淘系海量流量和精确的个性化推送算法,内容生产者能够高效地获得更多的曝光和关注,其本身就自带了高质量的流量,自带了“买买买”的消费群体,总之,淘宝头条就是利用内容创造利润。


  因此,这是一个生活消费信息平台,由内容生产者(媒体,达人,自媒体)发布内容,并对用户进行个性化推送,以各种消费场景为淘宝引流,在服务用户的同时产生收益。


  根据有关数据统计,“淘宝头条上线不到一年,已成为中国最大的消费媒体在线平台,每月有超过8000万消费者通过淘宝头条获得最新最优质的消费信息内容。”至于这些数据的真实性如何,要做到这一点,还是有很大的可能性的,不说人家出生好,这个拼爹的时代是如此的不公平…


  在手机淘宝上孵化了很长时间的淘宝头条,uc头条广告积累了大量的账号和内容来源,内容主要涉及到消费引导、生活娱乐、时尚穿搭等方面,有了一定的用户基础之后,淘宝头条APP才独立出来,但是淘宝入口依然存在。


  居民消费信息类平台。


  淘宝网头条定位为资讯类应用,内容很有导向性,APP整体结构不复杂,主要分为三个部分:内容输出(首页)、内容重组(聚焦)和内容管理(我)。


  APP从内容上看,主要的流程逻辑是:内容生成-内容复制-内容组织-内容流通。而且内容的来源主要是媒体,达人和自媒体,最大的感触就是,在逛街时,不知不觉中购物车里多了很多东西。


  在内容类的应用中,首先要明确我们想提供什么以及可以提供什么。用户需要、想要看到的东西,以及我们现有的资源和专门知识,都可以被提供。


  淘宝头条从用户想看什么内容入手,其内容定位为消费资讯媒体,定位为新鲜、少而精、增知识,具有购物类APP和资讯类APP的共同特点,但它又有别于单纯的购物型产品,它所呈现的消费信息、生活资讯,用户在浏览信息的过程中,就能买到;它又有别于传统信息类产品,它所呈现的内容时尚、新潮,带有购买链接,商业化。因此完全满足了用户在看到喜欢的款式时可立即点击跳转到淘宝商品购买页面,还可随时返回,非常方便。


  淘宝网头条采用的是传统的信息流,按照个性化算法推送feeds,根据个人喜好和购物习惯自动匹配,注重阅读效率,尽可能多的曝光feed条数和图文信息,信息量大。


  不像淘宝头条进入淘宝入口。

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